（原标题：抖音生涯处事催化东莞文旅：6亿条短视频引流新客源，助力线下实体缱绻）

本文开端：时期周报 作家：谢斯临

从厚街的烧鹅公交专线，到松山湖的瑰丽风物，再到香市动物园熊猫“珍大”千般奇奇怪怪的睡姿......频年以来，千般各样联系东莞的文旅本体运行在互联网上清晰，并带动世界各地的网友对这座还是被称为“世界工场”的城市感到深嗜，东莞的好意思食、失业、潮水、振奋等更为丰富的面向自此向越来越多的东谈主绽开。

而在这背后，短视频直播平台的助力功不成没。10月31日，复旦大学弁言教会连络中心与深圳大学城市传播改造连络中心麇集发布了《短视频直播与东莞文旅连络讲解》（下称“《讲解》”）。

《讲解》分析指出，短视频和直播以搭客体验、市民生涯为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，竣事地域文化、当然振奋、东谈主文景不雅的破圈传播，正成为群众了解东莞的新路子，掌握蛊卦搭客赶赴打卡耗尽。据统计，戒指2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅本体的短视频6.1亿条，收货了273亿点赞。

而在东莞城市文旅的传播邦畿中，腹地生涯本体更容易激勉群众关于城市“打卡”的怜惜，并为当地文旅产业的发展带来新的增量。《讲解》合计，谄媚抖音等短视频直播平台的生涯处事团购智力，通过互动、共享、IP 等新玩法，不仅大略灵验地传播了东莞的好意思食、文化，同期也能也让搭客推己及人地感受东莞的独有魔力，完成线上种草到下单到线下体验的升沉。

原土生涯更能引发共识传播

无论是淄博的烧烤如故天水的麻辣烫，又或者是山西恢恢有余的古建群，本年以来，一个又一个的小众旅游缱绻地在短视频直播平台引爆。中国社会科学院旅游连络中心发布的《中国国民旅游现象走访（2023）》数据自满，我国住户获取旅游信息的渠谈中，短视频凯旋播台位居第一，占比达69.3%。

但弁言发展的变革，例必也会对其中流行的本体形成影响，进而影响耗尽者的旅游方案。这小数，在东莞这座城市文旅本体的传播上，体现的尤为昭着。

《讲解》谄媚2024年以来的东莞文旅关联数据，对2024年短视频直播平台东莞传播本体进行分析。效能澄莹地揭示，围绕短视频直播平台，传统的文旅阶梯存在昭着局限性，当然振奋、东谈主文景不雅等传统维度的传播力已有着落趋势；而原土生涯则越来越能引发共识与传播，餐饮、失业等城市生涯本体爆火出圈。

以好意思食本体为例，关于越来越年青的耗尽者来说，好意思食正迟缓成为他们关注一座城市、理解一座城市的首选路子。

在此情况下，借助好意思食达东谈主与好意思食主播在抖音等短视频直播平台上创作的探店共享本体，包括厚街烧鹅濑粉、塘厦碌鹅、冼沙鱼丸和中堂鱼包等在内的东莞各样好意思食，运行呈现居高不下的热度，迟缓成为东莞文旅的新牌号。公开数据自满，仅在“东莞探店”这一话题下，抖音视频累计播放次数就高达23.3亿。

而在好意思食本体以外，年青化、失业化的腹地城市处事，亦然增强城市旅游竞争力的进军构成部分。行动世界最年青的城市之一，东莞文娱失业产业也在频年来得到了快速发展，关联话题传播热度自2024年以来捏续走高，成为东莞文旅传播的又一要点。

《讲解》以近半年的数据为不雅察窗口进行不雅察，发现东莞失业化本体传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现昭着增长，进一步蛊卦了以年青一代为主的新搭客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐土、剧院等本体在抖音平台上热度保捏朝上高位，而水上乐土、度假山庄以及潮玩的本体也有不小关注度。

从“传播流量”到“经济增量”

丰富的腹地生涯本体供给不仅打出了东莞的著名度，更是给其中的商家带来了新的买卖契机。

如东莞香市动物园，就通过在抖音上发布大熊猫“珍大”的90度睡姿等动物正常生涯，和普及动物学问的短视频，获取了商场的粗豪关注，其中最热一条收货49万点赞。关联本体的大规模传播，蛊卦了大批外地搭客入园打卡。数据自满，2024年，该园超30%门票收入来自抖音生涯处事。

相似的案例还有东莞当地的烤肉品牌非烤勿扰。该商家在暑假期间通稿自造节“非烤勿扰第四届肉肉节”邀请达东谈主探店共享好意思食，并谄媚餐厅及食材创造特点本体，以此斥地耗尽者，引发共识。数据自满，非烤勿扰7月直播销售额大1000万元，其中通过抖音生涯处事带来的新客源占比达23.2%。

《讲解》发布会上，抖音生涯处事南部大区、粤闽琼游玩业务厚爱东谈主刘欣宇指出，每一个商家、每一个用户王人是城市文旅的发声者，当城市的文旅茂密的本事，也王人会成为受益者。

“平台但愿把所有这个词区域的商户，不单是是酒旅，还有失业文娱、餐饮的商户王人拉到城市传播的矩阵来，搭建起传播生态和供给，让内行能获取声量和流量，让所有这个词城市的流量和生态茂密起来。同期，平台也会麇集当地政府沿路孵化更多品牌化商家和优质本体坐褥者，捏续丰富供给侧，得志耗尽者的多元化需求，作念好流量相连。”刘欣宇示意。

为更好得志搭客耗尽需求、进步文旅本体质料，抖音生涯处事还曾先后推出《餐饮探店程序》、“商家非法分”体系、“达东谈主信用分”机制、线上预约功能等特点处事，优化商家处事水平，改善搭客到店体验。

在这背后，《讲解》分析指出，原土商家谈区在短视频直播平台积极创作，不进获取曝光契机和笔直的用户响应，形成优化线下缱绻处事的“指挥手册”；还能借助抖音生涯处事拓展线上新客群，促进了线下耗尽的增长，进步实体缱绻收入，使“传播流量”变“经济增量”。

而站在更大的视角来看，东莞其实是世界中小城市文旅发展的缩影。复旦大学新闻学院西宾张志安合计，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘九游会J9，助力中小城市加多曝光、优化处事，景区商家拓展、维系客群获取缱绻收入，使城市文旅从标志化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。